به گزارش پایگاه خبری تحلیلی «پیام سوادکوه » به نقل از بلاغ جان تازه مازندران در بهار، فرصتی ناب برای گردشگران فراهم می‌آورد تا در دل جنگل‌ها و کنار آبشارهای پرخروش، نفسِ تازه‌ای بکشند.
اما چگونه می‌توان این زیبایی را به‌درستی معرفی کرد و از ظرفیت رسانه‌ها برای توسعه گردشگری پایدار بهره برد؟
مازندران در بهار به یکی از محبوب‌ترین مقاصد گردشگری تبدیل می‌شود، طبیعت سبز و سرزنده، جاذبه‌های فرهنگی و آداب و رسوم خاص، این استان را به یک انتخاب ایده‌آل برای سفر تبدیل کرده است.
در این گزارش، به بررسی نظرات کارشناسان حوزه گردشگری و رسانه در خصوص معرفی زیبایی‌های مازندران در بهار و کمک به توسعه گردشگری پایدار می‌پردازیم.
بهار؛ فرصت طلایی مازندران
مرتضی اسدی کارشناس گردشگری در گفتگو با خبرنگار پایگاه خبری تحلیلی بلاغ با اشاره به ظرفیت‌های بی‌نظیر مازندران در فصل بهار اظهار کرد: بهار، فرصتی طلایی برای معرفی چهره واقعی مازندران است. طبیعت سرسبز، تنوع زیستی، جاذبه‌های فرهنگی و اقلیمی، همگی از عواملی هستند که می‌توانند گردشگران داخلی و خارجی را جذب کنند. آنچه ما نیاز داریم، نگاهی جامع به مدیریت گردشگری است تا هم از این ظرفیت استفاده شود و هم آسیب‌های احتمالی به محیط‌زیست و فرهنگ بومی به حداقل برسد.
وی در ادامه با تأکید بر نقش راهبردی رسانه‌ها افزود: رسانه‌ها باید به‌جای تمرکز صرف بر تصاویر تکراری و کلیشه‌ای، به معرفی عمق فرهنگی، آداب و رسوم، غذاهای محلی و ظرفیت‌های بکر بپردازند. این نوع روایت‌گری، می‌تواند به توسعه گردشگری پایدار کمک کند؛ گردشگری که نه‌تنها به اقتصاد منطقه کمک می‌کند بلکه به حفظ هویت بومی و منابع طبیعی نیز وفادار می‌ماند.
این کارشناس گردشگری با اشاره به اهمیت توزیع متوازن گردشگری در نقاط مختلف استان اظهار داشت: مازندران تنها در چند نقطه خاص و شناخته شده خلاصه نمی‌شود. بسیاری از مناطق کوهستانی و جنگلی شرق و غرب استان، با وجود ظرفیت‌های منحصر به‌فرد، هنوز در سایه مانده‌اند. اگر گردشگری به درستی در سطح استان توزیع شود، هم از فشار بیش از حد بر مناطق پر رفت و آمد کاسته می‌شود و هم اشتغال و درآمد در روستاها و مناطق کمتر دیده شده افزایش پیدا می‌کند.
وی همچنین با اشاره به ضرورت آموزش فعالان حوزه گردشگری افزود: یکی از چالش‌های مهم ما، نبود آموزش تخصصی در بخش‌های خدماتی گردشگری است. از راهنمایان تور گرفته تا صاحبان اقامتگاه‌های بوم‌گردی، همه نیازمند آموزش‌هایی در حوزه ارتباط با گردشگر، حفظ محیط‌زیست و ارتقاء کیفیت خدمات هستند. آموزش، زیربنای گردشگری پایدار است و بدون آن، توسعه‌ای اتفاق نمی‌افتد.
این کارشناس گردشگری ادامه داد: متأسفانه در سال‌های اخیر، افزایش حجم سفرها به استان گاه با آسیب‌هایی همراه بوده؛ از تخریب منابع طبیعی گرفته تا آلودگی‌های زیست‌محیطی. اگر بخواهیم مازندران را برای نسل‌های آینده نیز حفظ کنیم، باید میان تبلیغ گردشگری و حفظ منابع تعادل ایجاد کنیم. این همان نقطه‌ای است که رسانه‌ها و سیاست‌گذاران باید با هم تعامل داشته باشند.
اسدی در بخش دیگری از صحبت‌های خود به نقش برند‌سازی مقصد اشاره کرد و گفت: مازندران باید با یک هویت گردشگری مشخص به مخاطب معرفی شود. برای مثال، بهار در مازندران می‌تواند به عنوان نماد شکوفه، طراوت و جشن‌های محلی شناخته شود. این برندینگ فصلی نه‌تنها گردشگران را به سفر هدفمند ترغیب می‌کند، بلکه حس یگانگی با مقصد را در ذهن آن‌ها تقویت می‌کند.
وی با نگاهی به آینده گردشگری مازندران خاطرنشان کرد: اگر امروز سرمایه‌گذاری مناسبی روی زیرساخت‌ها، آموزش، برند‌سازی و روایت درست در رسانه‌ها انجام دهیم، فردا مازندران می‌تواند به یکی از قطب‌های اصلی گردشگری پایدار در خاورمیانه تبدیل شود. این هدف، نیازمند عزم مشترک میان نهادهای دولتی، مردم محلی، رسانه‌ها و فعالان این صنعت است.
ضرورت نقش رسانه در معرفی جاذبه‌های مازندران
بهناز مقدس کارشناس رسانه در گفتگو با خبرنگار پایگاه خبری تحلیلی بلاغ درباره نقش رسانه‌ها در معرفی جاذبه‌های مازندران در فصل بهار گفت: رسانه‌ها نقش بسیار مهمی در شکل‌گیری تصویر ذهنی مردم از یک مقصد دارند. وقتی تصویری شاعرانه و واقعی از مازندران در بهار ارائه شود، حس تعلق و اشتیاق برای سفر در مخاطب تقویت می‌شود اما باید مراقب بود این تصویرسازی در راستای حقیقت و با احترام به ظرفیت‌های بومی باشد.
وی با اشاره به لزوم استفاده هوشمندانه از بسترهای دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی خاطرنشان کرد: امروزه گردشگر پیش از سفر، مقصد خود را از طریق رسانه‌ها می‌شناسد. استفاده درست از تصویر، ویدئو، روایت‌های محلی و حتی قصه‌گویی دیجیتال می‌تواند نقش تعیین‌کننده‌ای در جذب مخاطب ایفا کند. اگر این کار به‌درستی صورت گیرد، رسانه‌ها می‌توانند به بازوی اصلی توسعه گردشگری پایدار تبدیل شوند.
این کارشناس رسانه با اشاره به نقش رسانه‌ها در هدایت سلیقه و رفتار گردشگران تأکید کرد: امروزه، رسانه تنها وسیله‌ای برای اطلاع‌رسانی نیست، بلکه سازنده روایت است. وقتی از مازندران تصویری درست، هنرمندانه و متعهدانه به مخاطب ارائه می‌شود، این تصویر در ذهن او ماندگار شده و حتی ممکن است اولویت‌های سفر او را تغییر دهد. در واقع، رسانه‌ها می‌توانند مقصدی را از گمنامی به محبوبیت برسانند، یا برعکس، با بازنمایی نادرست، ظرفیت‌های یک منطقه را نادیده بگیرند.
مقدس افزود: بسیاری از مناطق مازندران هنوز به‌صورت اصولی معرفی نشده‌اند. ما با مناطقی روبه‌رو هستیم که نه‌تنها مناظر طبیعی بکر دارند، بلکه از نظر فرهنگی، موسیقایی، صنایع‌دستی و آیین‌های بومی، غنای بالایی دارند. اگر رسانه‌ها با نگاهی فراتر از صرفاً طبیعت‌گردی به سراغ این مناطق بروند، می‌توانند تجربه‌ای متفاوت از سفر را به گردشگران منتقل کنند.
نقش کلیدی رسانه‌های محلی
وی بر اهمیت آموزش رسانه‌ای به تولیدکنندگان محتوا در حوزه گردشگری تأکید کرد و گفت: این‌که هر فردی صرفاً با یک تلفن همراه به تولید محتوا بپردازد، الزاماً به معنای ارتقاء گردشگری نیست. باید به این فعالان آموزش داده شود که چه روایتی می‌تواند به حفظ فرهنگ و طبیعت مازندران کمک کند و چه محتوایی ممکن است موجب تخریب تدریجی آن شود. نقش رسانه‌های محلی در این زمینه بسیار کلیدی است.
این کارشناس رسانه با انتقاد از تمرکز برخی رسانه‌ها بر «کلیشه‌های تصویری» ادامه داد: برخی رسانه‌ها هنوز به نمایش دریا و جنگل با زاویه‌های تکراری اکتفا می‌کنند، در حالی که مازندران چیزی فراتر از این‌ها است؛ روایتگریِ متفاوت یعنی پرداختن به سبک زندگی مردم، فصل‌های ناپیدای گردشگری، ظرفیت‌های بوم‌گردی و حتی مشکلاتی که می‌توانند با اطلاع‌رسانی حل شوند. این نگاه جامع، رسانه را به یک ابزار توسعه‌ای تبدیل می‌کند.
مقدس خاطرنشان کرد: مازندران در بهار، فرصتی کم‌نظیر برای جلب توجه مخاطب دارد اما برای بهره‌برداری درست از این ظرفیت، باید رسانه‌ها روایتگر مسئولیت‌پذیر، خلاق و آگاه باشند؛ رسانه‌ای که هم دل در گروی طبیعت دارد و هم دغدغه حفظ میراث فرهنگی. چنین نگاهی می‌تواند آینده‌ای روشن برای گردشگری پایدار در شمال ایران رقم بزند.
به گزارش بلاغ؛ مازندران در بهار، فقط مقصدی برای سفر نیست؛ تجربه‌ای است از آرامش، زیبایی و ارتباط دوباره با طبیعت. همان‌طور که کارشناسان تأکید کردند، اگر رسانه‌ها با نگاه مسئولانه و خلاقانه به معرفی این ظرفیت‌ها بپردازند و برنامه‌ریزان گردشگری نیز با حفظ اصالت فرهنگی و محیط‌زیست عمل کنند، می‌توان امید داشت که مازندران نه‌تنها در بهار، بلکه در تمام فصل‌ها مقصدی جذاب و پایدار برای گردشگران باقی بماند.
پس بیایید به جای عبور، مازندران را زندگی کنیم.
گزارش: بهناز مقدس
انتهای خبر/